小红书正成为商家们的新流量洼地
发布时间:2022-01-11

哈尔斯在小红书发现了新的商机。这是一个1996年成立,哈尔斯开始思考品牌战略、产品设计以及定位等,将目光投向了更加广阔的线上渠道。

其间,尝试过几个自媒体平台,效果均不理想,最终抱着试一试的心态,于2020年开始和AG真人试玩进口合作小红书运营在小红书上发笔记,创作内容、拍摄图片视频结在小红书3个月后,哈尔斯凭借其精准的产品定位和独特的差异化特制结果哈尔斯惊喜。高转化率和变现率,证明了其线上的成功。

小红书社区美妆、时尚之外的内容正在高速成长。公开数据显示,2020年,小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中,体育赛事方面内容同比增长率超过1100%,民宿、科技数码、情感类笔记同比增长率则超过500%。

大量用户的涌入,不仅为小红书社区带来了新的“人口流动”,也为商家带来了机会高质量的用户和高转化,吸引了大量品牌和商家,对平台而言,一个问题随之而来:怎样让快速增长的商家们更好地生长?

为了解决这一问题,小红书将于8月2日推行“号店一体”机制,带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。小红书开放平台和电商负责人杰斯表示,此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”,即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动,且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌,都能够在小红书“生于内容,长于交易”。

假设一个博主,之前笔记可以带商品卡片(笔记带货),是能获得一部分收入的,现在不能通过这种方式,收入是否会缩减?

当笔记带商品卡片会引发的问题。用户会觉得博主不真诚,导致互动量下降,流量分发受影响;大部分用户不需要商品卡片;对商家来说,因为流量不好,但却需要花费沟通成本,所以三方都没有达到理想效果。@跟商品卡片最大的区别是,我们希望商家博主,通过好内容带来好流量。

现在,博主仍然有多个变现渠道,包括品牌合作、直播带货、小清单(博主的个性化好物推荐清单),还能自己开店。


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